体育赛事的回归，让体育迷感到欣慰，为了吸引更多泛体育迷的观赛热情。将体育与娱乐结合，成了各个平台尝试吸引用户关注的手段。

通过体娱跨界，能够最大程度吸引泛体育迷的眼球，将他们带回屏幕前。对赛事版权方来说，这既扩大了赛事影响力，又能吸引大量潜在用户。其实，最近几年各大赛事IP、媒体平台不断试水体娱跨界。为什么体娱跨界正在成为一种流行趋势？

为什么体娱跨界成了流行趋势？

在体娱融合上的探索，三大北美职业联盟始终走在前列。比如今年NFL超级碗开赛前，音乐剧演员阿云嘎成为NFL中国推广大使。此前，陈伟霆、吴亦凡也先后担任过这一角色。

作为国内版权运营聚集度最高的体育平台，PP体育也先后邀请过盘尼西林主唱小乐、《陈情令》演员王皓轩、鹿晗等多位明星在PP体育尝试跨界解说。

赛事IP方和运营平台，都热衷于体娱跨界，背后折射出流量焦虑，而娱乐明星是缓解这一焦虑的“良方”。无论是英超、西甲，在中国都不缺乏受众。但是，这些大IP方都感受到了压力。电竞、综艺、动漫充斥着年轻人的世界，社交媒体和短视频平台正在占用他们大量的时间。抢夺更多年轻人是赛事IP的当务之急，娱乐明星可能是完成破圈的完美“介质”。

赛事IP的流量焦虑同样投射到媒体平台上，后者在用户运营上与前者亦步亦趋，不足为奇。媒体平台与娱乐明星的深度融合，除了获取了流量，还能够拓宽变现途径。在体育营销专家张庆看来，体育与娱乐的跨界并不突兀，两者之间在精神内核方面具有相似性、一致性，“这也是体娱融合的内生动力”。

PP体育的探索

过去一周，PP体育将体娱融合推向了极致。7月26日英超迎来大结局，曼联与莱斯特城的直接对话关系到欧冠资格的争夺，是联赛收官最大悬念。作为“曼联红魔使者”，鹿晗在PP体育跨界解说了这场比赛。根据PP体育公布的数据，鹿晗解说首秀直播观看人次超1300万，在线观看人数峰值达到了543万。“鹿晗曼联解说首秀”更是登上了微博热搜，相关话题总阅读量破2亿。

同一天，PP体育还进行了一场中超“歆”世界直播，邀请张歆艺为中超直播带货。这场直播同样收获满满，累计观看人数超221万，全场销售额破5000万，最高单品访问量23万，最高店铺访问量9万。

相比其他体娱融合的案例，PP体育在这个领域的探索效果显著，究其因：跨界并不生硬，邀请的明星既有鹿晗、张歆艺，也有王皓轩、衣云鹤等青年演员，这些娱乐明星还都是体育迷。这种跨界不仅不会招来硬核体育迷的反感，反而会增加他们的观赛热情。而对于泛体育迷来说，娱乐明星深入浅出的解说，能够拉近他们与赛事之间的距离。

此外，PP体育通过体娱跨界赋能赛事版权，不仅拓宽了变现途径，同时反哺赛事IP。疫情期间，直播带货大行其道。借助娱乐明星的跨界直播，尝试体育直播带货，则为版权变现提供了一种全新的手段。张歆艺直播带货交出的成绩单，让我们看到了体育直播带货的变现潜力。